韩国三星电子在OLED电视发动反击

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中国电视企业以液晶显示器(LCD)面板为基础扩大市场攻略后,韩国企业提高了要求更高技术的有机发光二极管(OLED)面板比重,展开了反击。 重视LCD的三星电子今年上半年OLED电视的比重也首次超过了全体的10%。

8日，据全球调查企业Omdia透露，三星电子在2025年上半年出货的电视中，使用OLED面板的电视比重达到了12.3%。 据统计,特别是1500美元以上的高端电视销售额中,39.4%来自OLED电视。 此前考虑到竞争对手LG电子,对OLED电视销售持消极态度的三星电子积极销售OLED是很大的变化。

用子公司LG显示器的OLED面板制造OLED电视的LG电子,今年上半年电视销售额中OLED电视占32.1%。 在高端电视销售额中,约77%来自OLED电视。



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三星电子韩国总管副社长林成泽在今年4月三星电视新产品公开活动中曾表示:"将在国内OLED电视市场上超过LG电子,位居第一。" 据悉,三星电子为此签订了到2028年为止的5年内接受500万台LG显示器OLED电视面板的供货合同。 据Omdia透露,LG电子最近将全球OLED电视销售目标从330万台增加到2025年的350万台,三星电子也将最近OLED电视销售目标从180万台扩大到2025年的200万台。

三星电子之所以积极转向OLED电视销售,是因为中国企业在LCD面板上的价格竞争力。 在电视成本中占最大比重的是显示器面板,随着三星显示器和LG显示器撤出LCD面板市场,中国掌握了LCD面板市场。

海信、TCL等在全球市场上与三星电子、LG电子竞争的电视制造商,从当地供应网接收LCD TV Opencell、迷你LED背光灯等主要零部件,并进行组装、批量生产,因此价格竞争力很高。 不仅如此，据悉，中国还自行调整LCD面板工厂的开工率，将价格维持在一定水平，并引导与韩国企业进行价格协商。

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中国的代表性显示器公司有BOE、CSOT、VisionOx等,CSOT的母公司是海信。

在竞争越来越激烈的电视事业领域,三星电子的战略比起被中国LCD企业牵着鼻子走,更倾向于增加使用国内企业LG显示器的OLED面板的OLED电视的销售。

据中国媒体最近报道,三星电子DX部门影像显示器(VD)事业部拒绝了中国显示器制造企业BOE的大型OLED面板供应提案。

LG显示器最近OLED面板的成本下降也是积极的部分。 因为LG显示器广州生产线的折旧已经结束,通过多种降低成本的活动,生产效率正在得到改善。 目前,OLED电视市场扩大的绊脚石--价格壁垒有望降低。

在电视面板用大型OLED领域,韩国企业处于领先地位,但在智能手机、平板电脑等信息技术(IT)用中小型OLED面板领域,中国企业的追击非常猛烈。 随着BOE、CSOT、VisionOx等中国公司开始大规模投资新的OLED生产线,到2028年,中国有望在OLED市场上占据首位。

据Omdia透露,以去年销售额为准,韩国在全球OLED市场的占有率为67.2%,比前一年减少了6.4个百分点。 同期，中国上升了7.6个百分点，达到33.3%。